“Che spettacolo l’Italia! What a movie Italia is! Quando il turismo abbraccia il cinema. I set più belli, le scene emozionanti, i luoghi delle riprese, nel racconto dei protagonisti. Il primo progetto nato per promuovere lo sviluppo del turismo italiano, attraverso gli occhi del cinema”. Questo il claim dello spot presentato alla Festa del Cinema di Roma dal Ministro del Turismo Gianmarco Mazzi per il lancio dell’iniziativa istituzionale del MiTur.
Il progetto mira a promuovere lo sviluppo nazionale e internazionale del turismo italiano attraverso la realizzazione, l’acquisizione e la divulgazione di contenuti audiovisivi originali, in qualità cinematografica, denominati film turismo, da distribuire in accoppiata a serie tv e film per le sale cinematografiche, in prima programmazione o proiezione.